PRODUCTO INNOVADOR
Investigar
del mercado
Es un paso inicial imprescindible para la creación de cualquier producto.
Consiste en la recolección, sistematización, estudio y análisis de la
información del contexto en el que se va a vender el producto; la cual
posteriormente será utilizada para la formación de estrategias y orientará toma
de decisiones importantes.
Identificar las necesidades del mercado
Identificar las necesidades del mercado
Las empresas principal mente deben estar orientadas a satisfacer y adaptarse a los deseos de sus consumidores. Estas necesidades deben estar basadas en la realidad para que el producto tenga éxito.
En este sentido, es de vital importancia el descubrimiento de nichos de mercado (Grupo de individuos que poseen características homogéneas y que sus necesidades no han sido completa mente cubiertas por la oferta general que hay en el mercado para ese momento); para así poder aprovechar todas las oportunidades que se presenten.
Partir de una idea original
Una de
las principales metodologías para generar ideas brillantes es la llamada:
“Tormenta de ideas ó BrainStorming”; que se fundamenta en la generación de
palabras relacionadas con una idea central. A partir de allí, se pueden hacer
frases, slogans, mapas de conceptos e imágenes creativas que nos ayuden a
concebir ideas nuevas y frescas para el producto que estamos diseñando.
Determinar
las ventajas competitivas
Para que un producto pueda ser fácilmente reconocido y percibido favorable mente
por las demás personas, debe tener atributos que lo hagan único en el mercado.
Estas principales características diferencia doras son las que llaman la
atención del consumidor, lo enganchan y capturan antes de comprar o consumir el
producto.
Evaluar
los públicos potenciales
A través
de los estudios de mercado se puede obtener información sobre los gustos y
preferencias del target del producto; así como también se pueden determinar sus
hábitos y comportamientos de consumo.
Asimismo, mediante la matriz de públicos clave podemos determinar la importancia y el grado de conocimiento que tenemos de todas las personas que tienen que ver con el producto (Stakeholders).
Asimismo, mediante la matriz de públicos clave podemos determinar la importancia y el grado de conocimiento que tenemos de todas las personas que tienen que ver con el producto (Stakeholders).
Segmentar
el mercado
Consiste
en dividir al mercado en grupos más pequeños que tengan características e
intereses similares; con la finalidad de establecer estrategias de mercadeo
directo que puedan ayudar captar a los clientes potenciales de una manera más
fácil y rápida.
De igual manera, la segmentación de mercados es de gran utilidad al momento de enviar mensajes comunicacionales a un grupo de personas; ya que permite ser más certeros y efectivos en la aplicación de campañas de publicidad y mercadeo.
De igual manera, la segmentación de mercados es de gran utilidad al momento de enviar mensajes comunicacionales a un grupo de personas; ya que permite ser más certeros y efectivos en la aplicación de campañas de publicidad y mercadeo.
Identificar
a la competencia
La
competencia es definida como toda empresa o marca que desarrolla productos que
cubren o satisfacen la misma necesidad en el mercado que el nuevo producto que
se está diseñando.
En este sentido, se debe monitorear permanentemente a los competidores; analizando su evolución y haciéndole seguimiento para poder determinar quienes son, las actividades realizan, el área geográfica cubren y las ventajas diferencia les que los han posicionado en el mercado.
De allí, se deriva información que es de vital importancia para poder determinar con mayor facilidad las ventajas diferencia les o competitivas del producto innovador que estamos desarrollando.
En este sentido, se debe monitorear permanentemente a los competidores; analizando su evolución y haciéndole seguimiento para poder determinar quienes son, las actividades realizan, el área geográfica cubren y las ventajas diferencia les que los han posicionado en el mercado.
De allí, se deriva información que es de vital importancia para poder determinar con mayor facilidad las ventajas diferencia les o competitivas del producto innovador que estamos desarrollando.
Realizar
un DOFA
Es una metodología de estudio que permite precisar la situación competitiva de
un producto en el mercado y las características propias del mismo. El análisis
interno contiene 2 factores que son controladores por la organización:
Fortalezas y debilidades y el análisis interno se compone de 2 factores que no
están bajo el control de la empresa: Oportunidades y amenazas.
Juntos, estos cuatro factores proporcionan una fotografía actual del estado en el que está el producto que estamos creando y los cruces que se derivan de los factores son de gran utilidad para definir las estrategias y líneas de acción a seguir.
Juntos, estos cuatro factores proporcionan una fotografía actual del estado en el que está el producto que estamos creando y los cruces que se derivan de los factores son de gran utilidad para definir las estrategias y líneas de acción a seguir.
Seguir la
regla de las 4 p´s
Está
conformada por 4 variables que debe mantener bajo control toda organización.
- Producto: Es aquello que vamos a producir con la finalidad de satisfacer una necesidad existente en el mercado. Para ello, es fundamental poder identificar las características y beneficios del mismo.
- Plaza: Se refiere a los canales de distribución y está determinado por la forma cómo la empresa hará llegar los productos al público. Por ejemplo: Los medios de transporte que se van a utilizar, los locales comerciales donde se va a vender el producto y la ubicación de los mercados potenciales, etc…
- Promoción: Es la comunicación que debe establecerse para poder persuadir a las personas y lograr los objetivos organizacionales. Asimismo, esta variable está constituida por: La fuerza de ventas, publicidad, relaciones públicas y medios de comunicación.
- Precio: Es el costo que tienen todos los anteriores. El valor que el producto tiene para los consumidores potenciales. Para poder fijar un precio justo, se debe realizar una investigación que pueda precisar cuánto cuestan los bienes o servicios de la competencia similares al producto que estamos creando.
Planificar
estratégica mente
Se basa en la determinación de objetivos comunes que den sentido de dirección a
las personas involucradas en la generación del nuevo producto.
Aquí es importante, delegar las responsabilidades al equipo de trabajo, fijar un cronograma que permita establecer los plazos de tiempo necesarios para llevar a cabo el proyecto y precisar las acciones a tomar para poder cumplir las metas establecidas.
Aquí es importante, delegar las responsabilidades al equipo de trabajo, fijar un cronograma que permita establecer los plazos de tiempo necesarios para llevar a cabo el proyecto y precisar las acciones a tomar para poder cumplir las metas establecidas.
Diseñar
la Publicidad
Para la realización de una publicidad se debe hacer un Brief del producto; el
cual se trata de una información general mente escrita de la empresa y/o de un
producto en el que se destacan los atributos, ventajas, beneficios y elementos
diferencia dores de los mismos; con el fin de transmitir a los expertos los
insumos necesarios para la creación del concepto, la redacción del mensaje y el
diseño de la imagen publicitaria que se quiera posicionar en la mente de los
consumidores.
Realizar un presupuesto
Realizar un presupuesto
Se refiere a la cantidad de dinero que se requiere para hacer frente a los
gastos que pueda acarrear la invención de un nuevo producto.
El presupuesto debe estar basado en datos reales y debe tener en cuenta los recursos económicos con los que se pueden contar.
También, se debe prever y analizar la rentabilidad del producto, las ventas potenciales, el retorno de la inversión inicial, los mecanismos de financiamiento, las ganancias netas, los gastos necesarios, etc…
Realizar pruebas de mercado
El presupuesto debe estar basado en datos reales y debe tener en cuenta los recursos económicos con los que se pueden contar.
También, se debe prever y analizar la rentabilidad del producto, las ventas potenciales, el retorno de la inversión inicial, los mecanismos de financiamiento, las ganancias netas, los gastos necesarios, etc…
Realizar pruebas de mercado
Sirven para hacer pruebas con varios modelos del producto en un contexto real.
Se fabrica un prototipo del producto en físico y/o se realizan pruebas piloto
antes de tomar una decisión final.
Todo esto permite medir la reacción de los consumidores y su nivel de respuesta ante estímulos como la repartición de muestras gratis y de promociones especiales.
De igual manera, permite detectar posibles problemas para poder hacer las modificaciones necesarias a tiempo.
Pulir la idea
Todo esto permite medir la reacción de los consumidores y su nivel de respuesta ante estímulos como la repartición de muestras gratis y de promociones especiales.
De igual manera, permite detectar posibles problemas para poder hacer las modificaciones necesarias a tiempo.
Pulir la idea
En esta etapa se deben revisar y corregir todos los errores que se hayan
cometido en la planificación o ejecución de las estrategias. De igual manera,
se puede probar la efectividad de las acciones tomadas o establecer controles
de calidad para el producto.
Lanzamiento del producto
Lanzamiento del producto
Fase
final y definitiva del proceso creativo y se fundamenta en la introducción del
nuevo producto al mercado; mediante la presentación del mismo a sus públicos
potenciales.
CONCLUSIONES:
En el
mundo de hoy, para que una empresa sea realmente competitiva,necesita de la invención constante productos novedosos que
la diferencien de las demás organizaciones y que cumplan con las expectativas
de sus consumidores. porque si no es así muchisimas empresas estarán ganando muchisimo dim¡nero mientras otras no hacen productos novedoso serán ellos los que tal vez se dirijan directo a la quiebra por eso deben de sacar muchos productos novedosos
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